Es ist kein Geheimnis, dass Deutschland derzeit mit einem massiven Fahrlehrermangel zu kämpfen hat. Es gibt mehr Fahrschulen, die Fahrlehrer suchen, als Fahrlehrer, die zur Verfügung stehen. Als Fahrschule musst du deine Vorteile als Arbeitgeber in den Vordergrund stellen und potenzielle Fahrlehrer davon überzeugen, dass sie bei dir arbeiten möchten. Eine effektive Möglichkeit, um dies zu erreichen, ist die Schaltung von Recruiting-Anzeigen, die auf eine Landingpage verweisen.
In diesem Artikel werden wir erläutern, warum eine Landingpage für Fahrschulen, die Fahrlehrer brauchen, von entscheidender Bedeutung ist. Dabei gehen wir auch darauf ein, welche Vorarbeit du dir sowohl vor Erstellung einer Landingpage als auch vor Schaltung einer Anzeige machen solltest.
Was ist eine „Landingpage“?
Zunächst einmal sollten wir klären, was eine Landingpage überhaupt ist. Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, auf die ein Nutzer geleitet wird, wenn er auf eine Anzeige oder einen Link klickt. Eine Landingpage ist so gestaltet, dass der Nutzer direkt angesprochen wird und er schnell die Informationen findet, nach denen er sucht. Im Falle von Fahrschulen, die Fahrlehrer suchen, ist die Landingpage der Ort, an dem ihr eure potenziellen Mitarbeiter begrüßen könnt und ihnen eure Vorteile als Arbeitgeber präsentiert.
Vorteile einer Landingpage für Fahrschulen
Landingpages bieten Fahrschulen eine effektive Möglichkeit, potenzielle Fahrlehrer anzusprechen und zu überzeugen, ihre Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Im Folgenden gehen wir auf diese Vorteile detaillierter ein.
Fokussierung auf das Wesentliche und trotzdem prägnant.
Erstens kannst du durch eine Landingpage sicherstellen, dass der Nutzer genau das sieht, was du ihm zeigen möchtest – und natürlich auch, was er sehen möchte bzw. was ihn interessiert. Wenn du Anzeigen schaltest, die auf die Startseite eurer Website, der Homepage, verweisen, können potenzielle Mitarbeiter schnell von all den anderen Inhalten abgelenkt werden und finden die Informationen nur schwerer, die sie jetzt geradesuchen. Eine Landingpage ist speziell darauf ausgelegt, den Nutzer auf das Wesentliche zu fokussieren. Bei einer Landingpage kannst du sicherstellen, dass der Besucher nur die Informationen erhält, die er benötigt, um zu entscheiden, ob er sich bei dir bewerben möchte.
Keine Frage: die fahrschuleigene Website ist neben der Landingpage ebenfalls ein wichtiger Faktor, der den potenziellen Bewerber interessiert. Aber erst im zweiten Schritt. Zunächst einmal möchte der Bewerber Informationen über dich als Arbeitgeber haben. Wenn du hier überzeugt hast, wird der zweite Schritt eine eingehende Betrachtung deiner Fahrschule als Marke sein. Wie stellst du dich nach außen dar? Bist du modern und bietest damit einen zukunftssicheren Arbeitsplatz? Diese Fragen werden durch eine mehr oder weniger gute Website beantwortet.
In der digitalen Welt ist es besonders wichtig, vertrauenswürdig zu sein. Deine Kunden schauen dir schließlich nicht in die Augen, sondern auf ein anonymes Suchergebnis. Eine kostenfreie Lösung: Google-Bewertungen.
Landingpages erleichtern den Bewerbungsprozess
Du kannst dir durch eine Landingpage den Bewerbungsprozess erleichtern. Ihr könnt ein Bewerbungsformular auf der Landingpage einbinden und den Nutzer direkt dazu auffordern, sich zu bewerben. Wenn ihr ein einfaches, benutzerfreundliches Bewerbungsformular erstellt, kannst du die Hürden für potenzielle Mitarbeiter senken, sich bei dir zu bewerben. Eine Landingpage kann auch dabei helfen, den Bewerbungsprozess zu automatisieren, indem du automatische Bestätigungs-E-Mails oder Antworten auf Bewerbungen einrichtest.
Optimierung durch Erfolgsmessung
Du kannst über eine Landingpage die Ergebnisse deiner Anzeigenkampagnen messen. Eine Landingpage ist ein hervorragendes Instrument, um die Effektivität deiner Anzeigen zu messen. Durch das Tracking der Besucher auf deiner Landingpage kannst du herausfinden, wie viele potenzielle Mitarbeiter deine Anzeigen gesehen haben und wie viele tatsächlich auf deine Landingpage geklickt haben. Dies kann dir helfen, die Effektivität deiner Anzeigen zu überprüfen und sie ggf. zu optimieren. Was war interessant – was hast du nur für interessant gehalten?
Welche Informationen solltest du vor Anzeigenschaltung und Erstellung einer Landingpage erhoben haben?
Bevor du eine Landingpage für potenzielle Fahrlehrer erstellst oder erstellen lässt, solltest du einige Vorarbeiten leisten, um sicherzustellen, dass die Seite den Bedürfnissen und Erwartungen der anvisierten Zielgruppe entspricht und ihre Anforderungen erfüllt. Hier sind einige Dinge, die du im Hinblick auf potenzielle Fahrlehrer berücksichtigen solltest:
Zielgruppenanalyse: Wen möchtest du ansprechen
Du sollte dir überlegen, welche Besonderheiten die Zielgruppe „Fahrlehrer“ mit sich bringt und welche Eigenschaften du dir von dem potenziellen Kandidaten wünschst.
Welche Fähigkeiten, Erfahrungen und Qualifikationen sind für die Arbeit als Fahrlehrer wichtig? Welche Erwartungen haben potenzielle Fahrlehrer an die Fahrschule und ihren Arbeitsplatz? Eine gründliche Zielgruppenanalyse kann dazu beitragen, die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe zu verstehen und eine Landingpage zu erstellen, die diese erfüllt. Dazu gehört auch, dass du dir die Frage stellst, ob du lieber junge oder ältere Fahrlehrer ansprechen möchtest. Denn auch die Antwort auf diese Frage wirkt sich auf die Ansprache auf deiner Landingpage aus.
Mitbewerberanalyse – was machen andere und was kann ich genauso gut oder besser machen:
Eine Fahrschule sollte sich auch über ihre Mitbewerber auf dem Arbeitsmarkt für Fahrlehrer informieren. Welche Vorteile bieten andere Fahrschulen ihren Fahrlehrern? Wie können diese Vorteile von der eigenen Fahrschule übertroffen werden? Durch eine Mitbewerberanalyse kann die Fahrschule ihre eigenen Mitarbeiter-Benefits verbessern und auf der Landingpage entsprechend hervorheben.
Eine einfache Möglichkeit, um schnell Informationen zu diesem Thema zu erhalten, sind Arbeitgeber-Bewertungsportale wie Kununu. Da hier aber weit nicht alle Fahrschulen Deutschlands enthalten sind, wirst du auch auf altbewährte Methoden zurückgreifen müssen:
- Online-Recherche auf den Websites deiner Mitbewerber
- Recherche auf Social-Media-Profilen deiner Mitbewerber
- Recherche auf Portalen mit Stellenanzeigen
Über das Feedback deiner eigenen Mitarbeiter erfährst du, was sie an dir als Arbeitgeber schätzen. Vielleicht haben sie auch bereits bei deinen Mitbewerbern gearbeitet und können ein wenig „aus dem Nähkästchen plaudern“.
Mitarbeiter-Benefits:
Potenzielle Fahrlehrer sind oft auf der Suche nach einer Arbeitsstelle mit guten Mitarbeiter-Benefits. Eine Fahrschule sollte sich überlegen, welche Vorteile sie ihren Fahrlehrern bieten kann, wie z.B. flexible Arbeitszeiten, Weiterbildungsmöglichkeiten oder betriebliche Altersvorsorge. Die Landingpage sollte diese Vorteile deutlich kommunizieren und potenzielle Fahrlehrer davon überzeugen, dass die Fahrschule ein attraktiver Arbeitgeber ist.
Auch hier bietet Kununu eine tolle Möglichkeit, dir einen Überblick darüber zu beschaffen, was andere Mitarbeiter bei Ihren Arbeitgebern schätzen bzw. was ihnen dort fehlt
Insgesamt ist es wichtig, dass eine Fahrschule vor der Erstellung einer Landingpage für potenzielle Fahrlehrer eine gründliche Zielgruppen- und Mitbewerberanalyse durchführt und ihre Mitarbeiter-Benefits überdenkt. Eine gut gestaltete Landingpage kann dazu beitragen, potenzielle Fahrlehrer anzusprechen und zu überzeugen, dass die Fahrschule ein attraktiver Arbeitgeber ist.
Inhalte der Landingpage
Eine Landingpage für das Recruiting von Fahrlehrern sollte einige zentrale Bestandteile enthalten, um potenzielle Bewerber von der Attraktivität deiner Fahrschule als Arbeitgeber zu überzeugen. Hier sind die wichtigsten Bestandteile und ihre Bedeutung im Detail:
Selbstdarstellung deiner Fahrschule:
Eine ansprechende und überzeugende Selbstdarstellung deiner Fahrschule ist ein wichtiger Bestandteil der Landingpage. Hier sollten die wichtigsten Informationen zur Fahrschule und ihren Leistungen sowie zum Arbeitsumfeld und zur Unternehmenskultur präsentiert werden. Potenzielle Bewerber sollten einen guten Eindruck von dir als Arbeitgeber gewinnen und sich mit deiner Fahrschule identifizieren können.
Bilder sind ein wichtiger Bestandteil der Selbstdarstellung und können dazu beitragen, das Interesse deiner Besucher zu wecken. Es sollten sowohl Bilder von den Räumlichkeiten, dem Fuhrpark und der Ausstattung der Fahrschule als auch Bilder von Mitarbeitern und dem Team präsentiert werden. Auch Bilder von erfolgreichen Schülern können positiv auf potenzielle Bewerber wirken.
Der Text auf der Landingpage sollte informativ und präzise sein. Hier sollten Informationen, die du ihm Rahmen deiner zuvor erstellten Analysen herausgefunden hast, präzise und ansprechend verwendet werden. Es sollten auch Informationen zur Unternehmenskultur und zum Arbeitsumfeld vermittelt werden. Der Text sollte möglichst kurz und prägnant gehalten sein, damit potenzielle Bewerber schnell und einfach einen Überblick über das Unternehmen und seine Angebote erhalten. Das Motto: so wenig wie möglich, so viel wie nötig.
Bewertungen von aktuellen oder ehemaligen Mitarbeitern sind ein wichtiger Bestandteil der Landingpage. Sie können potenzielle Bewerber davon überzeugen, dass deine Fahrschule als Arbeitgeber empfehlenswert ist und dass es sich lohnt, sich zu bewerben. Die Testimonials sollten authentisch und aussagekräftig sein und sowohl positive als auch negative Erfahrungen der Mitarbeiter widerspiegeln. Ein bisschen Kritik macht authentisch – sie sollte nur nicht im Übermaß vorhanden sein.
Ein Bewerbungsformular ist ein wichtiger Bestandteil der Landingpage, um potenzielle Bewerber direkt ansprechen und zum Bewerben auffordern zu können. Das Bewerbungsformular sollte einfach und übersichtlich gestaltet sein und die wichtigsten Informationen abfragen, wie z.B. Name, Kontaktdaten, Arbeitszeugnisse (falls gewünscht) und Lebenslauf. Auch hier solltest du berücksichtigen, dass du möglichst wenig Hürden schaffen solltest. Die gerade genannten Arbeitszeugnisse zum Beispiel stellen eine solche Hürde dar. Womöglich liegen sie gerade nicht digital vor und müssten erst eingescannt werden. Hier raten wir dazu, diese Dinge im Nachgang zu klären. Du könntest auch vereinbaren, dass der potenzielle Bewerber diese Unterlagen zum Vorstellungsgespräch mitbringt.
Das Design der Landingpage sollte übersichtlich und ansprechend sein. Es sollte ein professionelles Layout und eine klare Strukturierung der Inhalte geben. Die Farben sollten zur Corporate Identity der Fahrschule passen und es sollten klare Calls-to-Action (Handlungsaufforderungen) geben, um potenzielle Bewerber zur Kontaktaufnahme zu ermutigen.
Fazit:
Insgesamt sollte eine Landingpage für das Recruiting von Fahrlehrern einen umfassenden Eindruck von der Fahrschule als Arbeitgeber vermitteln und potenzielle Bewerber von der Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber überzeugen.
Solltest du Fragen zu diesem Thema haben oder Unterstützung bei der Erstellung deiner Landingpage benötigen, sind wir dein kompetenter Ansprechpartner.
